Analysis of the Influence of Atom Peanut Product Marketing Strategy on Purchase Decision of Small and Medium Enterprises (SMEs) (Study at CV Ud Sanjaya in Natar, South Lampung)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research is to examine how the 7P marketing mix strategy (product, price, promotion, place, people, process, and physical evidence) impacts consumer decisions to purchase peanuts at CV UD Sanjaya in Natar, South Lampung. This study uses a quantitative approach that combines descriptive and verificative techniques, along with purposive sampling for a sample of 100 respondents. Data were analyzed using multiple linear regression after questionnaires were collected from November to December 2024. With an R Square value of 0.855, this study's findings demonstrate that all seven Ps of the marketing mix significantly impact consumers' decisions to buy, indicating that the independent variables are responsible for 85.5% of the variation in purchasing decisions. Partially, all dimensions of the marketing mix show a significant influence with a significance value of < 0.05, where Physical Evidence has the strongest influence (β = 0.540). This study provides practical implications for the development of SME marketing strategies and suggests the importance of an integrated marketing approach that considers all the elements of the marketing mix to enhance consumer purchasing decisions
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Adam, M., Ibrahim, M., Ikramuddin, I., & Syahputra, H. (2020). The role of digital marketing platforms on supply chain management for customer satisfaction and loyalty in small and medium enterprises (SMEs) at Indonesia. International Journal of Supply Chain Management, 9(3), 1210-1220.
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
Arrafi, A., & Yuhertiana, I. (2024). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM KEPUASAN PELANGGAN DI PT BORWITA CITRA PRIMA. JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 1(3), 123-128.
Buchari Alma. (2019). Kewirausahaan untuk mahasiswa dan umum (Cet. 24 ed.). Bandung : Alfabeta,.
Danang Sunyoto, & Susanti, F. E. (2015). Manajemen pemasaran jasa. CAPS(Center for Academic Publishing Service).
Distribusi Usaha Mikro di Provinsi Lampung Tahun 2023 - Berita. (2024, August 15). BPS Lampung. Retrieved September 30, 2024, from https://lampung.bps.go.id/id/news/2024/08/15/421/distribusi-usaha-mikro-di-provinsi-lampung-tahun-2023.html
Effendi, N. I., Harahap, D. F., Nelvia, R., & Marthika, L. D. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Umkm di Kabupaten Bungo. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 1(3), 469-480.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk penulisan skripsi tesis dan disertasi ilmu manajemen.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69-72.
Imron, I. (2019). Analisa penga ruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen menggunakan metode kuantitatif pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian journal on software engineering (IJSE), 5(1), 19-28.
Jeplyansyah, J., & Oktaviannur, M. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Selama Masa Pandemi Covid-19. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(7), 1213-1224.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed., Vol. berilustrasi). Pearson Prentice Hall.
Morissan. 2010. Periklanan:Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:Kencana
Murtini, A., & Oktalina, G. (2019). Analisa bauran pemasaran (7P) untuk menentukan strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan (studi kasus pada homeindustry CV Melati Kota Pangkalpinang). Jurnal Progresif Manajemen Bisnis, 6(2), 258-268.
Naninsih, N., & Hardiyono, H. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar. Jurnal Aplikasi Manajemen & Kewirausahaan MASSARO, 1(1).
Prasita, D. (2008). Analisis Kepuasan Konsumen dan Bauran Pemasaran (7P) Studi Pada Konsumen (tamu) Hotel Santika Premiere Jogja. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen, Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta.
PUTRI, M. R. (2024). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN 7P (PRODUCTS, PRICE, PLACE, PROMOTIONS, PEOPLE, PROCESS, PHYSICAL EVIDENCE) TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN KOPI SELELOS (Studi Kasus Pada Produksi Kopi Selelos Di Selelos) (Doctoral dissertation, Universitas_Muhammadiyah_Mataram).
Rinova, D., & Gapur, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Usaha Terhadap Usaha Ikan Laut. Jurnal Sekretaris dan Administrasi Bisnis, 7(1), 41-53.
Rownd, M., & Heath, C. (2008). The American Marketing Association releases new definition for marketing. Chicago IL: AMA, 1-3.
Sarwono, J, 2006, Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif, Graha Ilmu, Yogyakarta
Sjawal, B. P., Mananeke, L., & Jorie, R. J. (2020). pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen memilih kafe (studi kasus pada konsumen blen. co café manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(3).
Suparni, S., & Istiyanto, J. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ukm Batik Solo. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(1), 69-77.
Suparni, S., & Istiyanto, J. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ukm Batik Solo. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(1), 69-77.
Syahdat, P. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Mart Mitra Maju Sejahtera (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan).
Tjiptono Fandy,2001.Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Andi Ofset.Yogyakarta.